La serie televisiva 'Euphoria' continua a esercitare un'influenza notevole sulle tendenze del make-up, anche dopo aver abbandonato i lustrini e lo stile Y2K che hanno caratterizzato le prime stagioni. La sua terza e ultima stagione ha rilanciato con forza l'eyeliner, specialmente nelle sue varianti più audaci e definite. Un'analisi approfondita condotta da Klarna, società finanziaria globale, ha rivelato come il personaggio di Maddy Perez, interpretato dall'attrice Alexa Demie, sia diventato il principale catalizzatore di questa moda in Italia, superando figure come Rue (Zendaya) e Cassie (Sydney Sweeney) nell'impatto sulle scelte di bellezza dei consumatori.
L'Impennata delle Vendite di Eyeliner: Il Fenomeno Maddy Perez
Dalla sua première il 13 aprile su HBO Max, la terza stagione di 'Euphoria' ha catalizzato l'attenzione sul look marcato di Maddy Perez. I dati raccolti da Klarna tra il 1° gennaio e il 20 aprile hanno evidenziato un incremento eccezionale del 537% nelle vendite di eyeliner nero, la caratteristica distintiva del personaggio. Non solo, anche il kajal ha registrato una crescita significativa del 207%, richiamando sia l'intensità di Maddy che le vibrazioni più grunge di Rue. Persino il mascara nero ha seguito questa ondata, con un aumento del 189%, indicando un ritorno alle ciglia voluminose e d'impatto, ispirate sia a Maddy che a Kat. Questo trend conferma come la cultura popolare, e in particolare serie televisive come 'Euphoria', siano in grado di dettare nuove direzioni nel settore della bellezza, trasformando un semplice stile estetico in una scelta d'acquisto diffusa.
Karin Haglund, esperta di Consumer Insights presso Klarna, ha sottolineato come questi dati siano una diretta conseguenza dell'influenza della cultura pop sulle abitudini di acquisto nel settore della bellezza. Ha inoltre evidenziato come 'Euphoria' non si limiti a presentare personaggi con cui identificarsi, ma offra estetiche precise da rielaborare. Il sociologo Francesco Morace di Future Concept Lab ha aggiunto che, a differenza degli anni '80 e '90 dove la moda guidava il make-up, oggi è il make-up a prendere il sopravvento, distaccandosi dalle passerelle e traendo ispirazione direttamente dalle serie TV. Il look di Maddy Perez, con il suo eyeliner alato e, a volte, doppio, è diventato un'icona facile da imitare e reinterpretare, generando un'enorme risonanza sui social media, come dimostrano le centinaia di migliaia di visualizzazioni su TikTok per termini come 'Maddy Euphoria Eyeliner' e 'Alexa Demie Euphoria season 3 lipstick'. Anche se i glitter del passato sono stati sostituiti da smokey eyes in tonalità antracite, marrone o blu e labbra definite da matite più scure e un finish ultra-glossy, il make-up artist della serie, Doniella Davy, continua a promuovere un'estetica 'unapologetic' e 'feral' che evolve con la maturità dei personaggi, mantenendo viva l'ispirazione per milioni di fan.